8月8日运动狂欢,突破“全民健身”边界
2019/08/08 14:56:32 编辑:任帅

每年的8月8日都离不开一个词:全民健身,事实上,全民健身日进入到第十一个年头,8·8的意义已经远不止是“全民健身”。随着更多互联网手段从“理论”变为“可操作玩法”,全民健身的外延不断扩大。健身的概念逐渐从单纯的健身康体行为,转向一种生活和社交方式。

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配合全民健身日而在线上时兴起来的“8·8全民健身狂欢节”,今年更名为“8·8运动狂欢节”,除了在运动商场内购买体育实物类和服务类的商品,更与“看”和“玩”两大行为相结合,增加了更多具有社交属性的玩法,比如在“运动银行”上线以来一路高走的首页游戏“甩脂肪”,既可以用自己运动时产生的卡币购买虚拟食物把脂肪甩到好友身上,也可以“偷”好友的运动成果,从而把脂肪甩给好友,“快意”地把别人变胖。在那些把人变胖的“暗器”中,汉堡最受欢迎,其次依次是珍珠奶茶、可乐和辣条。而事实上,真实的一个汉堡大约500大卡,一杯全糖珍珠奶茶约有455大卡的热量,100ML可乐的热量约为43大卡,至于辣条,一般一包7、80克,热量在140~160千卡之间。由此来看,大家对“垃圾食品”的认知还是颇为一致的。

此外,今年的“8·8运动狂欢节”新增运动社区会场,具备晒图、点赞、评论、分享功能,让流着汗健身成为一种强关系和理想的社交场景。截至8日,最受关注的健身话题包括健身常见错误动作、肩颈调理、运动后拉伸等。配合甩脂游戏推出的《魔性甩脂舞》也在多个社交媒体平台推出,这段时长仅仅55秒的”魔性“小视频引起了不同身材网友的欢乐效仿。

除了运动社交属性增强,今年“8·8运动狂欢节”也有了更多公益温度。阿里体育首次以企业为单位,联手钉钉、阿里巴巴公益和爱德基金会展开“运动有温度”物流行业公益行动。活动以企业之间的运动PK为名义,企业员工每日走路超过5000步便可点击捐步,企业员工捐步总数达到5000万步,即可点亮一个“圆梦体育包”。每个“圆梦体育包”里包含有足篮排球和羽毛球、乒乓球、跳绳等基本体育器材,可以满足孩子们日常体育运动需求。本次活动募集的步数预计能向超过20所学校捐赠,如果如愿,刚好可以覆盖青海玉树的三个县。

活动在8月8日当天上线,持续至8月11日,目前已经得到申通、圆通、中通、丹鸟4家快递物流公司和物流平台菜鸟的积极响应。“8·8运动狂欢节”的主题正是‘你流汗,我买单’,阿里体育方面表示希望通过钉钉企业运动需求与公益的结合,让那些三伏天仍然在外奔波的快递小哥们留的汗水更有价值,让运动更有温度。

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进入到第三年的“8·8运动狂欢节”,线上玩法更丰富的同时,线上线下的结合也更紧密、自然。活动期间在相应场馆打卡的运动人群,均能同时获得线下场馆优惠券和线上“8·8运动狂欢节”抵用券的双重奖励。在上周六全新亮相的杭州阿里体育中心,在线上获得的卡币,还可以真正在线下被折算成现金,享受九五折的支付优惠。

接入阿里体育服务系统的包括杭州阿里体育中心、上海杨浦体育馆、江苏徐州奥体中心、苏州独墅湖体育中心、长沙东方韵动汇等覆盖29个省份222座城市的近千家运动健身场馆和健身房。从8月1日活动上线一周的反馈数据来看,除了游泳的客流量远超其它各类项目的总和外,其它场馆最受欢迎的依次是羽毛球馆、篮球馆、乒乓球馆、足球场、射箭馆、健身房等。

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此外在最近成为网红场馆的杭州阿里体育中心,首次落地浙江、风靡韩国的、包含AR体感互动科技体育玩乐园(VS park)大受欢迎。超过30个体感游戏中,最受欢迎的三个项目分别是动作穿越、棒球之星和真人AR竞技游戏Hado。

健身更强化社交,运动更载有温度,线上线下的边隙更加隐形、结合更紧密,这些都让全民健身越来越融入我们生活的日常。


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